2025年，国家网信办与市场监管总局联合修订的《互联网广告管理办法》正式落地，对媒体运营中的算法推荐、达人种草、直播带货等环节提出更细化的合规要求。作为深耕西南地区的四川广信天下传媒有限责任公司，我们结合一线项目经验，梳理出今年政策变化的三个关键影响面。

一、核心变化：从“事后处罚”转向“全链路留痕”

新规要求广告传媒业务必须保存完整的投放策略、素材版本、审核记录至少三年。尤其在品牌传媒服务中，KOL合作内容需标注广告属性，且不得以“纯分享”形式规避标识。这对文化传播类项目的脚本审核提出了更高标准。

二、合规操作要点（附检查清单）

• 账号资质核验：为品牌方开设的矩阵号需完成企业蓝V认证，并同步公示营业执照。
• 舆情宣传留痕：涉及热点事件的舆情宣传稿件，须经法务双签并归档原始数据来源。
• 数据出境限制：若使用海外监测工具分析国内用户行为，需通过安全评估。

建议每季度开展一次内部模拟抽查，重点检查传媒传播素材中的绝对化用语和效果承诺。

三、常见误区与应对

不少团队误以为“素人铺量”无需标注，实际上只要存在商业合作对价，均属于广告。另一个高频问题是媒体运营中AI生成内容未加标识——今年3月起，所有合成语音、虚拟主播画面必须添加显著水印。我们建议在内容管理系统里预设强制标签字段，从源头降低风险。

政策收紧并非限制增长，而是淘汰粗放玩法。四川广信天下传媒有限责任公司已为多家快消、文旅客户完成合规改造，广告传媒与品牌传媒项目的平均过审周期缩短了40%。如需获取最新版《新媒体合规自查表》，欢迎联系我们的策略团队。